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锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
五一期间，以「喝小鲜语轻鲜奶，轻松开嗨一起燃」为主题，每日鲜语子品牌「小鲜语」跨界2023上海草莓音乐节，集结摇滚鲜「轻」年，共同沉浸感受「小鲜语」轻负担的健康生活方式。 话题预热层面，小鲜语鲜喵乐团在音乐节开始前，通过QQ音乐、网易云等各音乐平台首发主打歌《轻轻轻轻小鲜语》，用洗脑与萌萌歌声，渲染出品牌轻松欢快的调性，积累传播势能； 线下体验层面，小鲜语鲜喵乐团在音乐节现场来了一场鲜活首演，拉近与年轻人的距离；此外，小鲜语借由快闪展位「小鲜语 livehouse」，为年轻人现场提供小鲜语「轻」鲜奶，以及由小鲜语制成的鲜奶拿铁和鲜奶冰激淋等限定特调「轻」美味，吸引年轻人尝鲜热情。 用音乐唤起年轻人对于品牌的感性认知，愈发成为品牌连接年轻人的重要方式。小鲜语用「鲜奶+音乐节」的方式，不仅迎合了年轻人回归线下的渴求，为年轻人提供新的社交货币，也潜移默化地强化了品牌「轻」鲜奶的记忆点，并将品牌「更好的营养、更轻负担」的核心理念自然融入年轻人的生活场景之中。 Seesaw Coffee上线品牌首家户外&环保主题店继地球日联名Patagonia社区开启「爱地球」企划后，Seesaw Coffee的环保可持续叙事又添一笔。 五一期间，Seesaw首家户外&环保主题店「上海蟠龙天地店」正式营业。Seesaw结合蟠龙古镇特色，在中式街区搭起户外风格空间，让消费者的节奏慢下来。此外，该店以户外运动、自然露营为设计灵感，带上轻巧咖啡装备，将身处大自然的松弛和愉悦，吹进江南的白墙灰瓦里。 值得一提的是，与蟠龙天地的城市更新改造相呼应，「多利用，少废弃」成为Seesaw环保主题店的头等大事。Seesaw通过废旧瓷砖再拼贴、废旧木料再加工、旧塑料桶再利用、旧塑料盒再组合等方式，唤醒旧物的第二次生命。 不得不说，在2023年的今天，消费者对品牌将环保、可持续理念融入自身发展并作为卖点的做法，其实并不陌生，但是，纸上功夫式的环保口号和作秀赢不来消费者的青睐和信任，尤其是那些不愿做「环保韭菜」的消费者，更希望通过企业提供明确、透明化且可追踪的参数和标示去感受到自己购买行动的影响力，也更愿意将自身的关注与信任投给那些提供「可持续」的诚意和实质性行动的品牌。基于此，Seesaw一方面注重以产品为原点提供「可持续」解决方案，另一方面深度链接生活方式，把「可持续」融入日常，持续表达品牌的环保诚意与实力。 联合DEMO工作室，东边野兽第三期灵感读物上线。区别于原有视角，第三期的焦点主打从「治愈」过渡到「治愈者」，强调从草药转向于人，借由塔城镇中心完全小学孩子们的绘画与问答、东边野兽征集的草药故事、以及和那些参与村落、生态、社区「修复」的人们的不同对话，帮助用户寻找自己、治愈自己、成为自己。 为什么卖护肤品的会坚持做一本月刊，并能持续拓展与深化内容？根据东边野兽自己给出的答案，美从来不止步于皮肤之上，品牌希望创造一个可被阅读的「配方」，输出治愈与灵感的另一种格式。因此，东边野兽成立初期便成立了品牌同名刊物，注重用更有温度的纸质媒介将那些灵感与治愈记录下来，并与不同领域的人在这个共创平台上讨论自然植物、在地传统、文化更新、可持续生活方式的种种可能；同时通过稳定的内容输出，阐明品牌态度，沉淀品牌价值体系。 焕新产品活力，moody联手AYAYI共创元宇宙概念彩瞳5月5日，彩瞳品牌moody牵手数字艺术工作室Roubit，与AYAYI共探彩瞳与「数字植物」的奇妙反应。 以「数字植物，情绪光合」为主题，moody提取了数字植物仿生、01代码、马赛克、荧光粒子等元素，共设计了「猫尾蒲公英、晶格旋花、数字藤蔓」三款元宇宙数字植物概念花纹，并搭配不同的故事，将对于元宇宙的新灵感想象，展现于明眸之中。配合产品宣发，moody推出元宇宙彩瞳产品概念片，以超写实数字人AYAYI在数字植物餐厅的奇遇为轴，直观展现被镜片轻抚「撩拨」的毛绒植物根茎散发出爱心情绪因子、以及数字藤蔓在交织缠绕中释放自由与舒适等彩瞳与数字植物奇妙的碰撞，形象诠释数字植物与人类情绪的关系。 这并非是moody第一次将元宇宙概念武装到眼睛，早在2022年5月，moody就推出首款元宇宙概念彩瞳「超瞳™系列」与相关数字藏品，开启对元宇宙的初次探索；同年10月，「超瞳™系列」灵感升级，将AYAYI眼中的元宇宙意象化转化为镜片与画面；这一次，「超瞳™系列」从时尚感十足的数字元素，转向了灵气满满的「数字植物」，以一种崭新的方式刷新用户的品牌心智，助力品牌的元宇宙新叙事打开无限可能。 4月21日-5月20日，「美好的书 THEBOOKAND」在二周年之际，与上海保利时光里共同发起，以「附近的回響(响)」为主题，联合永璞等合作伙伴共同创造了一个「城市晾晒场」——在时光里，一个充满人文、艺术的空间中由近及远地通过阳台、社区和街道的晾晒场景讲述有关「附近」的故事，让每一个「你」都有机会发出自己的声音，倾听周围的回应，在交互碰撞中产生连绵不绝的回响。 活动期间，永璞把家弄堂门口的小门，门上的信箱、牛奶箱都搬到了现场，还安排上了最舒适地道的藤椅，小木桌，为消费者创造了适合散步看报恰咖啡的舒适场域；有意思的是，消费者不仅可以现场领取永璞春日读物，还可以把自己和附近邻居的趣事投进门上的信箱，沉浸式感受「附近」氛围。 通过更具体感的线下体验，永璞大大打开了消费者的参与度，并借助合作品牌的流量，拓宽了品牌与消费者之间的沟通场景。
